AUTOFREIER URLAUB:
NETS-MARKTFORSCHUNG REISEVERANSTALTER

ABSTRACT

Im Rahmen der Untersuchung der Marktfähigkeit und Chancen von Urlaubsangeboten mit sanfter Mobilität wurden über einen Zeitraum von 3 Monaten Reiseveranstalter in Deutschland, in Österreich, in der Schweiz und in den Niederlanden befragt. Fazit der aktuellen Befragung, die im Sommer 3000 stattfand, ist, dass der Markt für sanft-mobile Packages ist noch nicht ausgeschöpft und die Marktchancen sanfter Mobilität können ausgebaut werden.

Hintergrund für diese Befragung war, dass die Attraktivität von Zieldestinationen durch das stark aufgeblähte Verkehrsvolumen verursacht durch touristische Aktivitäten merkbar beeinträchtigt wird. Somit beginnt sich der Umweltaspekt auch bei gewinnorientierten Destinationmanagern als ein immer wichtiger werdender Faktor durchzusetzen.

Entstanden zwar bisher einige Modelle zur Verkehrsberuhigung in Tourismusorten, bewirkten diese oft nur eine Verlagerung des touristischen Verkehrs vor die Ortsgrenze. Modelle zur generellen Verminderung der Verkehrsbelastung wurden von touristischen Regionen bisher nur in Ansätzen berücksichtigt. Neben der Förderung der sanften Mobilität am Urlaubsort stellt die Schaffung von Maßnahmenbündeln und Anreizen zur Attraktivierung der sanften Anreise entscheidende Schritte zur Lösung der Probleme des ausufernden Autoverkehrs dar. Eine Möglichkeit zur Attraktivierung der sanften Mobilität bietet die Zusammenstellung sanft-mobiler Packages. Zur erfolgreichen Zusammenstellung sanft-mobiler Packages sind Tourismusorte auf die Kooperation mit touristischen Wiederverkäufern angewiesen.

Ziel der vorliegenden Arbeit war es, anhand einer Reiseveranstalterbefragung die Marktfähigkeit sanfter Mobilität herauszufinden, die Komponenten eines idealen sanft-mobilen Packages abzuleiten, sowie die Ansatzpunkte, die zu einer Verbesserung der Verkaufschancen sanft-mobiler Packages führen, ausfindig zu machen.

Zu diesem Zweck wurden Reiseveranstalter in Deutschland, in Österreich, in der Schweiz und in den Niederlanden nach ihrer Einstellung zum Thema der sanften Mobilität schriftlich befragt. Innerhalb der einzelnen Länder wurden im Speziellen jene Reiseveranstalter kontaktiert, die konkrete Angebote in den Alpenraum anbieten, mit umweltfreundlichen Assoziationen werben oder zu den größten Reiseveranstaltern des jeweiligen Landes zählen.

Wichtigster Ansatzpunkt für eine Verbesserung der Marktchancen sanft-mobiler Angebote aus der Sicht der Reiseveranstalter sind Verbesserungen im Bereich der Infrastruktur. Das allgemeine Fazit, das aus der Befragung gezogen werden kann ist, dass der Markt für sanft-mobile Packages ist noch nicht ausgeschöpft und die Marktchancen sanfter Mobilität können ausgebaut werden.

Für NETS-Partner und Gesellschafter steht der ausführliche Bericht im Members Area zur Verfügung.